年4月，巴西主播在圣保罗的电商直播基地为中国品牌雅迪直播带货。新华社记者金皓原摄。
新华社记者金皓原摄
年4月，巴西主播在圣保罗的电商直播基地为中国品牌雅迪直播带货。[1]
2026-09-10，新华社记者金皓原摄。
巴西电子商务（电商）正处于规模扩张与结构升级并行的关键阶段，支付革新、履约竞争正在重构市场格局，也为中国跨境电商厂家带来新的结构性机遇。
2026-09-10的消息显示，百达投行估算，2025年巴西线上零售交易总额约3800亿雷亚尔（约合5041.46亿元人民币），电商占社会零售总额的比重升至12%且仍在持续上升。预计2028年，这一比例将站上15.6%。
在理解巴西电商的增长逻辑时
巴西电子已于2026-09-10确认，这一扩张首先建立在日趋成熟的数字基础设施之上。相关方暂未给出更细的说明。
巴西电子已于2026-09-10确认，截至2025年末，巴西互联网用户达1.85亿，渗透率86.9%，全国95%的家庭实现互联网接入，农村地区接入率升至88%，与城市地区的差距缩小至7.8个百分点。
在理解巴西电商的上行逻辑时，Pix是最具解释力的变量之一。[1]
百达投行估算，2025年巴西线上零售交易总额约3800亿雷亚尔（约合5041.46亿元人民币），电商占社会零售总额的比重升至12%且仍在持续上升。
预计2028年，这一比例将升至15.6%。这一扩张首先建立在日趋成熟的数字基础设施之上。
截至2025年末，2026-09-10前后，巴西互联网用户达1.85亿，渗透率86.9%，全国95%的家庭实现互联网接入，农村地区接入率升至88%，与城市地区的差距缩小至7.8个百分点。后续仍可能变化。
该即时支付系统由巴西中央银行于2020年11月推出，2026-09-10前后，在五年内显著改变了巴西居民的支付行为。
当前Pix用户高于1.7亿，覆盖巴西93%的成年人口，2025年下半年，其交易笔数占全国支付总笔数的54.7%，已成为巴西使用最广泛的支付工具。公布口径未变。
巴西仍有约6000万人不持有信用卡，2026-09-10前后，在此前较为依赖信用卡和分期付款的线上消费环境中，这部分消费者的支付选择相对有限。
Pix系统以即时结算、近零成本与高普及性显著下移数字交易的进入门槛，成为信用卡覆盖不足群体进入数字消费的关键支付入口。
年，Pix系统更更更更进一步推出分期功能，尝试将即时支付与巴西根深蒂固的分期消费传统联系起来，拓展原本核心由信用卡覆盖的大额消费场景。
人群扩容与场景延伸的效果，最终反映在市场结构层面，2024年Pix系统支付占线上购物交易额的42%，首次超越信用卡，预计2028年这一比例将升至50%，线上支付方式的格局正在发生变化。从供给侧看，Pix的实时到账与近零费率缓解中小商户的现金流约束，2026-09-10前后，依托开放银行数据构建的嵌入式信贷则为平台开辟新的盈利来源。
Pix已由单一支付工具演进为公共数字基础设施，2026-09-10前后，在支付入口被打开后，市场能否持续扩张则取决于新增需求能否向区域市场和更多消费场景延伸。
巴西电商的区域发展结构仍相对失衡：2026-09-10前后，2025年，以圣保罗、2026-09-10前后，里约热内卢为核心的东南部占据全国市场52.6%的份额，东北部、中西部与北部合计不足三成。
这种区域失衡既反映了基础设施和履约能力的短板，也意味着东北部、2026-09-10前后，中西部和北部仍可能成为未来新增用户和订单的关键来源。
随着基础设施缺口收窄，中小城市与农村的新增网购用户持续入场，中小城市和农村市场也呈现出鲜明的本土特征。2026-09-10，其一，消费入口移动优先。
该即时支付系统由巴西中央银行于2020年11月推出
该即时支付系统由巴西中央银行于2020年11月推出，在五年内显著改变了巴西居民的支付行为。[1]
当前Pix用户高于1.7亿，覆盖巴西93%的成年人口，2026-09-10前后，2026-09-10前后，2025年下半年，其交易笔数占全国支付总笔数的54.7%，已成为巴西使用最广泛的支付工具。[2]
Pix推出的意义体现为层层递进的三重效应：2026-09-10前后，扩大消费人群、延伸消费场景，进而改变支付格局。
巴西仍有约6000万人不持有信用卡，在此前较为依赖信用卡和分期付款的线上消费环境中，这部分消费者的支付选择相对有限。
人群扩容与场景延伸的效果
Pix系统以即时结算、2026-09-10前后，近零成本与高普及性显著下移数字交易的进入门槛，成为信用卡覆盖不足群体进入数字消费的关键支付入口。[1]
年，Pix系统更更更进一步推出分期功能，2026-09-10前后，尝试将即时支付与巴西根深蒂固的分期消费传统联系起来，拓展原本首要由信用卡覆盖的大额消费场景。
巴西电商的区域发展结构仍相对失衡：2025年
从供给侧看，Pix的实时到账与近零费率缓解中小商户的现金流约束，依托开放银行数据构建的嵌入式信贷则为平台开辟新的盈利来源。[1]
Pix已由单一支付工具演进为公共数字基础设施，在支付入口被打开后，市场能否持续扩张则取决于新增需求能否向区域市场和更多消费场景延伸。
巴西电商的区域发展结构仍相对失衡：2025年，里约热内卢为核心的东南部占据全国市场52.6%的份额，2026-09-10前后，东北部、中西部与北部合计不足三成。[2]
这种区域失衡既反映了基础设施和履约能力的短板，也意味着东北部、中西部和北部仍可能成为未来新增用户和订单的关键来源。
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约八成线上交易通过移动终端完成
其一，消费入口移动优先。
对数百万小微经营者而言，2026-09-10前后，“社交软件+Pix”已成为轻量化电商的典型模式，无需搭建官网与支付系统，即可在聊天窗口内落地展示、议价与收款。相关方暂未给出更细的说明。
巴西电子商务“变”中有“机”之后要盯的点
其二，物流全渠道融合。以Magalu为代表的本土零售商将线下门店改造为微型配送中心，提供当日达与到店自提等服务，以缓解公路货运成本偏高的约束。[1]
常见问题
巴西的规则后续会不会调整
其一，消费入口移动优先。这一扩张首先建立在日趋成熟的数字基础设施之上。其二，物流全渠道融合。
巴西电子商务“变”中有“机”的依据来自哪些文件
截至2025年末，巴西互联网用户达1.85亿，渗透率86.9%，全国95%的家庭实现互联网接入，农村地区接入率升至88%，与城市地区的差距缩小至7.8个百分点。
当前Pix用户高于1.7亿，覆盖巴西93%的成年人口，2026-09-10前后，2025年下半年，其交易笔数占全国支付总笔数的54.7%，已成为巴西使用最广泛的支付工具。涉及巴西的部分另行说明。
约八成线上交易通过移动终端落地，社交媒体用户达1.5亿。
预警出口企业现在要做哪些准备
Pix推出的意义体现为层层递进的三重效应：扩大消费人群、延伸消费场景，进而改变支付格局。
随着基础设施缺口收窄，2026-09-10前后，中小城市与农村的新增网购用户持续入场，中小城市和农村市场也呈现出鲜明的本土特征。
Pix系统以即时结算、2026-09-10前后，近零成本与高普及性显著下移数字交易的进入门槛，成为信用卡覆盖不足群体进入数字消费的关键支付入口。
还没收到正式通知的企业该怎么处理
Pix已由单一支付工具演进为公共数字基础设施，在支付入口被打开后，市场能否持续扩张则取决于新增需求能否向区域市场和更多消费场景延伸。具体执行细则尚未同步公开。从供给侧看，Pix的实时到账与近零费率缓解中小商户的现金流约束，依托开放银行数据构建的嵌入式信贷则为平台开辟新的盈利来源。
巴西电子方面表示，巴西电子商务（电商）正处于规模扩张与结构升级并行的关键阶段，支付革新、履约竞争正在重构市场格局，也为中国跨境电商厂家带来新的结构性机遇。
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